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Halloween es algo más que una celebración: es un motor económico que genera miles de millones en gastos.
En Estados Unidos, Halloween es una de las festividades más esperadas del otoño, y como en toda celebración, las compras no faltan. Esta festividad se ha convertido en un fenómeno económico de gran relevancia a nivel nacional. Las empresas locales y los fabricantes a gran escala forman una sólida red que ofrece todo lo necesario para que familias y comunidades disfruten de la ocasión. Además, la industria del transporte de mercancías juega un papel fundamental en esta cadena, asegurando que la noche del 31 de octubre cobre vida.
El papel de Halloween en la economía de EE.UU. es tal que la Federación Nacional de Minoristas (NRF), anualmente reporta el gasto total proyectado de la celebración. Este año se proyecta que alcanzará los $11,600 millones de dólares, superando los niveles anteriores a la pandemia. Además, de acuerdo a las encuestas realizadas por la NRF, un 72% de la población planea celebrar de alguna forma. Entre las actividades más populares:
- El 77% de los celebrantes tiene la intención de comprar decoraciones
- El 67% repartirá caramelos
- El 49% se disfrazará.
Esto subraya no sólo el espíritu festivo, sino también el impacto económico de la celebración.
Influencia de Halloween en la economía estadounidense
De acuerdo a las encuestas de la NRF, los consumidores recurrirán a diversas tiendas para satisfacer sus necesidades de Halloween, con un 37% comprando en tiendas de descuento, un 33% en línea y otro 33% en tiendas especializadas. Además, el 28% planea comprar en supermercados. Este patrón de consumo no solo apoya a las empresas minoristas, sino que también impulsa la industria manufacturera y logística, convirtiendo Halloween en un motor económico significativo.
Más datos compartidos por la Federación, revelan que hay una tendencia por adelantar las compras, ya que el 47% de los consumidores comienza a comprar antes de octubre. En promedio, los consumidores planifican Halloween con 5.2 semanas de antelación, por lo que tiendas como Home Depot han comenzado a promocionar artículos de Halloween desde abril, marcando un cambio en la estrategia comercial.
Además, la cadena de suministro es fundamental para que Halloween se desarrolle de la mejor manera posible. Esto significa que repartidores y conductores trabajan a un ritmo más rápido, aunque todavía no alcanzan los niveles de diciembre. Sin embargo, es claro que el esfuerzo conjunto es lo que impulsa las festividades y, sobre todo, la economía estadounidense.
Gasto total previsto de Halloween
En 2023, el gasto por persona alcanzó un récord de $108.24 dólares. Este año, los datos de la NRF proyectan un gasto de $104 dólares por persona, lo que totaliza unos $11,600 millones de dólares. Aunque el mayor desembolso se destina a disfraces y dulces, la mayoría de las personas que celebran Halloween se enfocan principalmente en adquirir su disfraz.
De acuerdo a las proyecciones de la NRF, se espera que el gasto total sea el siguiente:
- $3,800 millones de dólares en disfraces
- $3,800 millones de dólares en decoraciones
- $3,500 millones de dólares en dulces
- $500 millones de dólares en tarjetas festivas
La Cámara de Comercio de Estados Unidos destaca que Halloween va más allá de ser una simple celebración; es un motor económico que genera miles de millones en gasto y resalta la creatividad de las empresas estadounidenses. Tanto las empresas medianas como las grandes, así como los conductores y otros sectores, contribuyen a hacer de esta festividad un reflejo del dinamismo de la economía del país.
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